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国内汽水市场的竞争日益激烈，各大品牌都在通过产品创新、宣传策略等方面来提高自身竞争力。同时，随着新兴品牌的涌现和消费者需求的变化，市场竞争格局也在不断调整。可以发现最近几年，许多曾消失在市场上的国货汽水悄然“复活”了。北冰洋、汉口二厂、天府可乐、非常可乐、大窑汽水，它们变得更活跃，也更年轻。其中，大窑汽水是去年社交影响力上升最快的饮料品牌，其曝光度甚至超过了一些网红饮料品牌。

简单来了解一下北方饮料“老大哥”的发展历程：前身为呼和浩特八一饮料厂，是内蒙古老牌区域饮品代表之一，早在二十世纪90年代，大窑就被内蒙古自治区评为“著名商标”。其大瓶汽水产品一推出便深受消费者喜爱，给不少人留下深刻的印象，在餐饮门店，一桌美食，配着大瓶汽水畅饮成为独特的饮用文化。如今企业仍坚守初心，不断创新，以建立“大汽水”品类为主旨，占位并成为大汽水标杆品牌，引领品类发展。在内蒙古呼和浩特、宁夏石嘴山、辽宁沈阳、吉林四平和安徽阜阳等地打造出多个生产基地。

大窑凭借清爽不甜腻的独特嘉宾味，不仅成了几代人的童年回忆，也深受当代年轻人的青睐。最近两年，企业不断追赶潮流，进行产品创新，在全国市场一步步开疆拓土、品牌影响力与日俱增。在产品包装上，推出了PET包装新产品，主打年轻化、便携化潮流。在口味分类上，创新了包括楂汽、荔想、查元香果汁气泡茶、趣解苏打气泡水等多种口味的新产品。在销售渠道上，构建更加多元的消费场景，全方位拥抱线上渠道，并在线下精心梳理上千家经销商，从中选择实力强、表现佳以及配合度高的进行样板市场的打造并批量复制，企业希望在传统与创新之间实现平衡。

短短几年内，大窑凭借独特的口感和亲和的品牌力，从发源地内蒙古迈向全国28个省市自治区，完成了数十余万家终端渠道的开发与构建，年销售额在30亿左右。去年请来影星吴京当代言人，力求提升影响力从区域市场快速突破进入全国市场。良好的产品背后离不开企业成功的质量管理。从管理体系出发，以最稳定的生产、最低消耗、最优品质与服务、使用户得到满意，使企业在品牌战略中处于不败之地。为了确保产品质量，大窑工厂采用国际领先的技术设备，智能化生产线与全程可追溯管理体系。

火热的夏天，打开一瓶冰爽的大窑汽水，发出“嗞嗞”声，同时一股夹杂着浓郁果香与碳酸饮料的独特气味扑鼻而来，大口畅饮，瞬间让人感到舒畅。2023年“淄博烧烤”线上热度不断攀升，大窑乘着这一股烧烤热潮在山东淄博当地做起了宣传，公交、高铁站都能看到它的身影，打出“一口烤肉，一口大窑。”的宣传语，同时围绕清爽不腻快乐无限，销售新品获得不错的成效。

市场分析师点评：汽水市场是一个庞大且竞争激烈的行业，涵盖了各种品牌和口味的产品。全球范围内，消费者对汽水的需求依然稳定，尤其在年轻人群体中非常受欢迎。但要知道，国内汽水市场竞争异常激烈，新老品牌数量众多，任何一个品牌想在市场中脱颖而出都需要付出巨大的努力。老牌国货汽水应从“翻红”迈向“长红”。

来源：新浪新闻

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